عن كثب

تقسم الصحافة في الأوساط الأكاديمية إلى مدرستين متمايزتين؛ الصحافة المهنية الاحترافية القائمة على مبدأ تقديم ما يفيد القراء، وصحافة صفراء تقوم على الإثارة، ومبدؤها هو تقديم ما يثير انتباه القراء، لذلك فشغلها الشاغل هو البحث عن كل ما هو غريب وغير مألوف وغالبا ما تتركز تغطياتها على مواضيع الجنس والجريمة والمشاهير، في أسلوب يقترب كثيرا من أسلوب الشارع. والحقيقة أن انتشار الصحافة الصفراء صار أمرا عاديا ومسلما به، ولم يعد يفاجئ أحدا الاعتماد المتزايد للصحف على أسس هذه المدرسة واغترافها من قاموسها التحريري. ولكن ما لا يمكن استساغته والتسليم به هو ظهور صحافة تصنف نفسها تحت اسم الصحافة الدينية ولكنها أقرب إلى الصحافة الصفراء شكلا ومضمونا. أجل، فهي تشبهها تماما؛ تستغل صورة المرأة لجذب انتباه جمهور القراء فهي لا تغيب عن صفحتها الأولى وإن كانت هذه المرة بلباس يُسوّق تحت اسم الحجاب العصري، كما أن مواضيع الجنس حاضرة أيضا وبقوة وبالخط الأحمر، أما موضوع السحر والشعوذة فهو الركن الدائم الذي لا يمكن الاستغناء عنه، أما المواضيع الدينية فهي غالبا ما تكون مسروقة من المواقع الالكترونية دون حتى الإ...

ها هي مدونة "عن كثب" تصل عتبة الثلاثين ألف زيارة، فشكرا لكل الذين منحوا هذه المدونة ثقتهم، شكرا لكل الذين مروا بها من بلدي ومن بلاد العالم الفسيحة، إحصاءات المدونة إلى غاية هذه اللحظة سجلت أن الذين زاروا المدونة كانوا من جنسيات عديدة حتى من إسرائيل، أما الجنسيات العشر الأولى الأكثر زيارة لهذه المدونة فتتمثل في ما يلي: الجزائر 26895 الولايات المتحدة الامريكية 868 مصر 362 المملكة العربية السعودية 368. الامارات العربية المتحدة 159 المغرب 105 الأردن 70. المملكة المتحدة 62 العراق 54. قطر 48.

أصدر معهد المناهج العدد الرابع من نشرية "المجمع العلمي"، التي تحمل بين صفحاتها إسهامات فكرية وعلمية لدكاترة ومفكرين، تفاعلوا في كتاباتهم مع التحولات الراهنة التي يشهدها العالم العربي والإسلامي، وسعيا للإسهام في ترشيد الأمة بمنهج علمي ومن منطلق قرآني، جاء هذا العدد ليضع معالم وثوابث في سبيل التغيير.

نظمت كلية الإعلام بجامعة القاهرة بالتعاون مع جامعة وست مينستر، ومركز الإعلام العربي للبحوث، ومكتب اليونسكو بالقاهرة .. المؤتمر الدولي السابع عشر تحت عنوان "بحوث الإعلام في مصر والعالم في نصف قرن .. الواقع واتجاهات المستقبل"، وذلك في 13 و 14 ديسمبر الجاري.

" لا يزال الكثير من المهتمين بوسائل الإعلام يؤمنون بفكرة «أن هذه الوسيلة الإعلامية الجديدة تعوض تلك التي سبقتها». وهذا يعني أن الوسيلة الإعلامية الجديدة تدفع وسائل الإعلام الكلاسيكية إلى متحف التاريخ. فرغم أن الواقع يفند هذه الفكرة إلا أن بعض هؤلاء المهتمين لا يزال متمسكاً بفكرة نهاية التلفزيون . والسؤال الذي يثار في هذا المقام يمكن صياغته كالتالي: عن أي تلفزيون نتحدث؟ فالتلفزيون في المنطقة العربية ـ مثلاً ـ يعيش عصره الذهبي، كما يدل عليه التزايد الكبير في عدد القنوات التلفزيونية التي انطلقت أخيراً في البث، وتزايد عدد مشاهدي التلفزيون في المنطقة العربية " - نصرالدين لعياضي، مجلة الرافد ، عدد 172

يمكن تتبع تطور النشاط الإعلاني عبر أهم محطاته من خلال المراحل التالية: - مرحلة التماهي مع الاتصال. - مرحلة المناداة. - مرحلة استخدام الرموز. - مرحلة الإعلان المكتوب.

أعدّت المنظمة العربية للتربية والثقافة والعلوم (الألكسو) بالتعاون مع جمعية الدعوة الإسلامية العالمية دراسة أكاديمية خاصة بالإعلام العلمي تحت عنوان ''الحقيبة التدريبية في مجال الإعلام العلمي''، أنجزها مجموعة من الأساتذة والخبراء في مجال الإعلام.

سأكتفي في هذا الملخص بالإشارة إلى أهم فرقين بين الإعلان وكل مفهوم من المفاهيم المقاربة له: الإعلام: - الإعلام لا يهدف إلى الإقناع بينما كثيرا ما يكون هدف الإعلان هو الإقناع بمختلف استمالاته. - يقدم الإعلام المعرفة الكاملة والدقيقة، بينما يركز الإعلان على الايجابيات فقط.

يتلخّص هدف هذا الدرس بداية في الإشارة إلى أبعاد الإعلان المختلفة وتحديدها : - البعد الثقافي. - البعد الاجتماعي. - البعد النفسي. - البعد الفني. - البعد اللساني. - البعد السيميولوجي. - البعدالإقتصادي. - البعد الاتصالي.

عندما نتحدث اليوم عن الإعلان، فنحن بصدد الحديث عن صناعة قائمة بحد ذاتها متكاملة الأركان، لها إستراتيجياتها بعيدة المدى، ولها خططها لترسيخ نموذج حياتي شامل، ونظام اجتماعي متكامل، وسلم من القيم المراد نشرها. إن الحديث عن الإعلان هو حديث عن برامج مدروسة بعناية لقولبة المجتمعات في نمط معين ترسمه وكالات الإعلان الكبيرة بإيعاز من الشركات والمؤسسات العالمية الكبرى.

افتتاح/ إيديولوجيا الإعلان. المحور الأول/ مدخل أولي 1. تحديد مفهوم الإعلان. 2. المفاهيم المقاربة للإعلان. 3. التطور التاريخي للإعلان. 4. أنواع الإعلان. 5. وظائف الإعلان. 6. الدائرة الذهبية للمزيج الإعلاني.