ملخص الدرس الأول: تحديد مفهوم الإعلان

يتلخّص هدف هذا الدرس بداية في الإشارة إلى أبعاد الإعلان المختلفة وتحديدها:

- البعد الثقافي.

- البعد الاجتماعي.

- البعد النفسي.

- البعد الفني.

- البعد اللساني.

- البعد السيميولوجي.

- البعدالإقتصادي.

- البعد الاتصالي.

ثم الانطلاق من المدخل الاتصالي بحكم التخصص، وتقديم مجموعة من التعاريف ومناقشتها، للخروج في الأخير بأهم الخصائص التي تميز مفهوم الإعلان والتي نلخصها في الآتي:

1- أنه نشاط اتصالي متكامل الأركان.

2- أنه جهود غير شخصية، حيث يتم الاتصال بين المعلن والجمهور المتلقي باستخدام وسيط معين (وسائل الاتصال الجماهيري المختلفة).

3- مدفوع الأجر.

4- يفصح في الإعلان عن هوية المعلن.

5- إن الإعلان لا يقتصر على عرض السلع فقط، وإنما يشمل كذلك عرض الأفكار والخدمات، والمؤسسات والعلامات التجارية، والمشاريع، والقضايا...
6- أن الإعلان علم وفن.