ملخص الدرس السابع/ المعلن

1- طبيعة المعلن: وهو الطرف الأول في العملية الإعلانية، وهو المصدر الرئيسي للرسالة الإعلانية؛
- والمعلن يمكن أن يكون فردا، أو مؤسسة.
- والمؤسسة يمكن أن تكون خاصة أو عمومية، كما يمكن أن تكون ذات طابع اقتصادي أو اجتماعي أو ثقافي، أو اقتصادي، أو خيري تطوعي...
2- عوامل فعالية المعلن:
- المصداقية
- الجاذبية
- القوة والسيطرة
3- أهداف المعلن:
أولا- فيما يخص المنتج:
- التعريف
- الإقناع
- التذكير
ثانيا/ فيما يخص المؤسسة:
- بناء هوية وصورة ذهنية طيبة حول المؤسسة
- المحافظة، على هذه الصورة
- تلميع صورة المؤسسة.
4-أهم الجهات المنفذة للإعلان:
- المعلن نفسه (فردا، أو مؤسسة).
- الوسيلة الإعلانية ( كالجريدة، والإذاعة..).
- وكالات الإعلان.