ملخص الدرس الثامن/ الرسالة الإعلانية

1-تعريفها: هي ذلك الإطار الذي يحتوي على مجموعة من الرموز والمعاني المتشكلة في مجموعة من العناصر، يوجهها المعلن من خلال وسائل إعلامية معينة، إلى جمهور معين، بغية تحقيق أهداف معينة.

2- شروط نجاح الرسالة الإعلانية:

- شروط داخلية

- شروط خارجية

3- أشكال الرسائل الإعلانية:

- الرسالة الإخبارية.

- الرسالة الوصفية.

- الرسالة القصصية.

- الرسالة الحوارية.

- رسالة الشهادة.

- الرسالة المقارنة.

- الرسالة الطريفة.

4- عوامل تحديد حجم محتويات الرسالة الإعلانية:

- دورة حياة السلعة.

- إمكانيات المعلن.

- قدرة الوسيلة.

5- مكونات الرسالة الإعلانية:

- العنوان

-  التعبير عن الفكرة

- استخـدام الشعـارات

- السعر

- الاسم التجّاري أو علامة التجارية

- استخدام الألوان