ملخص الدرس الثامن/ الرسالة الإعلانية

1-تعريفها: هي ذلك الإطار الذي يحتوي على مجموعة من الرموز والمعاني المتشكلة في مجموعة من العناصر، يوجهها المعلن من خلال وسائل إعلامية معينة، إلى جمهور معين، بغية تحقيق أهداف معينة.
2- شروط نجاح الرسالة الإعلانية:
- شروط داخلية
- شروط خارجية
3- أشكال الرسائل الإعلانية:
- الرسالة الإخبارية.
- الرسالة الوصفية.
- الرسالة القصصية.
- الرسالة الحوارية.
- رسالة الشهادة.
- الرسالة المقارنة.
- الرسالة الطريفة.
4- عوامل تحديد حجم محتويات الرسالة الإعلانية:
- دورة حياة السلعة.
- إمكانيات المعلن.
- قدرة الوسيلة.
5- مكونات الرسالة الإعلانية:
- العنوان
-  التعبير عن الفكرة
- استخـدام الشعـارات
- السعر
- الاسم التجّاري أو علامة التجارية
- استخدام الألوان